サントリーのペンギン人気CMが突然放送禁止になったのはなぜなのか？という疑問をお持ちの方は、意外と多いと思います。
1980年代に放送されて話題を呼んだ「パピプペンギンズ」は、その可愛らしいキャラクターと音楽で多くの人に愛されました。
しかし、ある出来事をきっかけに、突如として放送が中止されてしまいます。この記事では、その理由と背景を詳しく解説していきます。
- サントリーのペンギンCMが放送中止になった本当の理由
- 未成年への影響が引き起こした広告業界への波紋
- 酒類広告におけるキャラクター使用の自主規制の経緯
⇒ サントリーの株価下落の理由とは？CEO辞任と業績悪化の背景を徹底解説
サントリー ペンギンCMとはどんな内容だったのか？
1980年代に放送されたサントリーのペンギンCMは、可愛らしいキャラクターと印象的な音楽で人々の心をつかみました。
この有名なペンギンちゃん🐧🐧
このCM覚えてますよね？🥰
テレビから流れていた頃から、もう41年が経ったんです🙁💦
🍺サントリーCANビール」🍺のCM、曲は松田聖子さんの
昭和58年8月1日発売の「SWEET MEMORIES」✨❤️
（ガラスの林檎のB面から後に両A面）… pic.twitter.com/uJLNvwv7lz— 80’s アイドル親衛隊 (@80s_idol_club) November 24, 2024
引用：X（旧ツイッター）
そのユニークな演出と感性豊かな映像は、当時としては非常に斬新で、多くのファンを生み出しました。
とくにアニメーションと音楽の融合は、「CM」という枠を超えた芸術作品とも言える仕上がりでした。
「パピプペンギンズ」と呼ばれたペンギンキャラクター
「パピプペンギンズ」は、サントリーの缶チューハイ「CANビール」のCMに登場したアニメーションのペンギンたちのことを指します。
丸っこく愛らしい姿と、ちょっと哀愁漂う表情が特徴的で、まるで短編映画のようなドラマ性をもって描かれていました。
これらのペンギンは、広告代理店・電通とアニメ制作会社・スタジオジブリの前身スタッフが関わったことで、映像の質も非常に高かったとされています。
松田聖子の「SWEET MEMORIES」をはじめとする楽曲の起用
このCMシリーズで特に記憶に残っているのが、松田聖子の「SWEET MEMORIES」の起用です。
切ない旋律と歌声が、ペンギンたちの哀愁ある日常や恋模様を彩り、見る人の感情を大きく揺さぶりました。
CMで流れる楽曲がヒットチャートに影響を与えるという現象も、このCMから広まったとも言われています。
その他にも、数々の名曲が起用されていて、音楽と映像の融合によるブランドイメージの形成という意味で、当時の広告業界に新たな価値観を与えた存在でした。
なぜ放送が中止されたのか？未成年の購入行動が原因
人気だったサントリーのペンギンCMが突然放送中止になった背景には、思わぬ社会的な問題が隠されていました。
かわいらしいアニメキャラクターと切ない音楽が印象的なこのCMは、未成年を含む多くの若年層にも強い印象を与えていました。
その影響力が逆に問題視され、結果として業界に大きな波紋を呼ぶことになります。
サントリー 生ビール サン生( 350ml×24本入)【サントリー生】
パーフェクトサントリービール PSB 350ml 24本 【糖質ゼロ】 [6缶包材なし] サントリー ビール 缶ビール モンドセレクション金賞受賞
キャラクター人気とグッズキャンペーンの影響
サントリーのペンギンCMに登場する「パピプペンギンズ」は、単なるCMキャラクターにとどまらず、文具やぬいぐるみなどのグッズ展開もされ、子供や未成年層にも絶大な人気を誇っていました。
その人気が加速する中、未成年の間で“ペンギンのグッズが欲しいから缶チューハイを買う”という行動が報告されるようになります。
当時はアルコール飲料に関する広告規制が現在ほど厳格ではなかったものの、この現象は企業イメージにも関わる深刻な問題となっていきました。
PTAなどからの苦情の具体的な内容とは？
事態が深刻化したのは、全国のPTAや教育関係者からの苦情が相次いだことです。
主な苦情内容は以下のようなものでした。
- 「未成年が興味を持ちやすいキャラクターを酒類広告に使用するのは不適切」
- 「グッズ目当てで子供がアルコールを購入する危険がある」
- 「家庭内で子供がCMソングを口ずさむことに不安を感じる」
このような声が広がる中、広告審査機関やサントリー社内でも議論が行われ、最終的に放送中止という決断に至ったとされています。
CM自体の完成度が高かったからこそ、逆にその影響力の強さが問題になってしまったという、皮肉な結果でもありました。
この出来事が業界に与えた影響とは？
サントリーのペンギンCM放送中止は、一企業の問題にとどまらず、広告業界全体に波紋を広げる出来事となりました。
その影響は、酒類広告における表現方法の見直しや、業界全体のガイドライン改定につながる大きな契機となったのです。
以降のCM制作の在り方や倫理的基準にも変化が現れたことは、広告史の中でも重要な転換点として記録されています。
酒類CMにおけるアニメ・キャラクター起用への慎重姿勢
ペンギンCMのように、子どもや未成年が好むアニメキャラクターを酒類広告に使用することは、企業イメージに大きなリスクを伴うことが明らかになりました。
この事例を受けて、多くの広告主が「未成年の飲酒助長」と誤解されるリスクを避けるために、キャラクター起用を控える方向へとシフトしました。
現在でも、酒類のCMにおいては“未成年に訴求する恐れのあるデザインやキャラクターの使用は避ける”というガイドラインが徹底されています。
自主規制の強化とその後のCM制作へつながった流れ
サントリーの件を受けて、業界団体であるビール酒造組合や日本広告審査機構（JARO）などが、酒類CMに関する自主規制を強化しました。
以下のような新たな基準が設けられたとされています。
- アニメ・漫画調のキャラクター使用禁止
- 登場人物はすべて20歳以上であることを明示
- 飲酒による楽しさを過度に強調しない
この流れは、現在のテレビCMやSNS広告における酒類表現にも影響を与え、表現の自由と社会的責任のバランスが求められるようになりました。
また、CM制作時には法的な遵守だけでなく、社会通念やターゲット層への配慮がより重視される傾向となり、広告クリエイティブにおける「倫理観」が根本から問われるようになったのです。
サントリーのペンギンCMが放送禁止になった理由のまとめ
1980年代、多くの人の心をつかんだサントリーのペンギンCMが、なぜ放送中止に至ったのか？
その背後には、可愛らしいキャラクターと印象的な音楽が招いた、思わぬ社会的影響がありました。
今回はその出来事を振り返りながら、広告が持つ影響力の大きさと責任についても考察してきました。
サントリーのペンギンCMが放送中止となった最大の理由は、「未成年の購買意欲を刺激する恐れがある」と判断されたためです。
可愛らしいペンギンのキャラクター「パピプペンギンズ」は大人のみならず、子どもたちにも強い印象を与えていたため、グッズキャンペーンやCMをきっかけに未成年の間でのアルコール購入が増えたという報告があがっていました。
その結果、教育現場やPTA、社会からの批判が高まり、企業イメージへの悪影響を懸念したサントリーが放送中止を決断したのです。
この出来事は、広告業界全体に「誰に向けたメッセージなのか」を再考するきっかけを与えました。
その後、酒類CMではアニメキャラやファンシーなデザインの使用が原則禁止されるなど、自主規制が一気に強化されました。
この事件は、表現の自由と社会的責任の狭間で揺れる広告という存在の、重要な転換点ともいえるでしょう。
改めてこのCMを振り返るとき、単なる「可愛いCM」ではなく、広告の力とその影響の深さについても考える良い機会になるのではないでしょうか？
しかし今視聴してみると懐かしさはもちろんですが、とても魅力的なCMだと思いました。
キャラクターが涼しげなペンギンだから、良かったのかもしれませんね！
- サントリーのペンギンCMは1980年代に人気を博した
- 可愛いキャラクターと音楽が子どもにも強い印象を与えた
- 未成年が缶チューハイを購入する行動が社会問題に
- PTAなどからの苦情が相次ぎ、企業イメージに影響
- 放送中止の最大の理由は「未成年への訴求の懸念」
- 広告の影響力と社会的責任が改めて問われた出来事
- この事件を契機に酒類広告の自主規制が強化された
- 現在は未成年に訴求するデザインの使用が原則禁止
- CMの完成度の高さが、逆にリスクを引き起こした皮肉
- 広告表現と社会的倫理のバランスが重視されるように
＼ジャンル別ブログ紹介／
管理人が運営している、他の人気ブログはこちらから↓
- ▶ アニメ・ドラマ好きな方へ（生活に役立つ情報も！）
- ▶ 運気を整えたいあなたに（水回り×風水で家の運気アップ）
- ▶ 猫との暮らしを楽しみたい方へ（猫の気持ちと便利グッズを紹介）
